日前，2018上半年中央企業品牌傳播力榜單（簡稱“榜單”）新鮮出爐，保利集團入圍三十強，位列第23位。

該榜單依據中央企業品牌傳播力指數模型（簡稱“指數模型”），并依托大數據技術，經定期定量分析而生成。該指數模型由國資委新聞中心聯合清博大數據科研團隊從2017年初啟動立項進行研究論證，期間對指標體系的框架、權重及推進程序等進行了多輪討論，并征集了有關央企、民企、高校、智庫、公關公司的意見建議。2018年1月，對30余家內地上市央企進行綜合測評后，首次發布了2017年央企品牌傳播力榜單，引發了業界的廣泛關注。

今年上半年，在充分總結經驗的基礎上，對該指數模型進行了迭代升級，最終實現了兩個新突破：一是在評價對象方面，實現了對國資委履行出資人職責的95家央企的全覆蓋（由于戰略重組等原因，中國信息通信科技集團有限公司尚未完成工商注冊，故暫未納入該榜單）；二是在指數模型方面，參考借鑒了國內外知名同類評價標準并結合央企實際，經多次修訂完善使得評價維度更加多元、指標權重更加均衡、工作導向更加清晰，指數模型日臻科學完善。

該指數模型及榜單旨在深入貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，進一步增強央企整體品牌形象的知名度和話語權，為央企加強品牌傳播和形象建設提供對標工具和數據參考。據了解，該指數模型和榜單僅供研究、對標等參考使用，不作為考核、評估等工作依據。

2018上半年中央企業品牌傳播力30強榜單如下

榜單說明

1指標說明

1.資產實力（企業規模）：決定品牌傳播的投入基礎，根據數據可獲取性選擇財務指標，選用總資產、市值、凈資產收益（率）- ROE三項指標來評估中央企業的資產實力；

2.媒介投入：企業在品牌推廣上的投入力度，劃分為傳統媒體投入、新媒體投入兩部分；

3.責任承擔：企業品牌的社會責任指數，正能量傳播指數；

4.知名度：品牌為大眾所熟知的程度，出于可操作性，采用線上搜索數據，包括在主流搜索引擎中的搜索返回數、相關網絡新聞數、微博討論數、微信文章數；

5.美譽度：品牌的用戶口碑（微博、電商等）和媒體報道（新聞、微信等）形象；

6.品牌溢價：品牌傳播所帶來的實際效果和價值轉化。

7.風險度：即企業相關風險信息數量，包括自身風險（企業自身相關司法糾紛、法律訴訟、經營異常等風險信息）和周邊風險信息（股東、投資機構、關聯企業等相關風險信息）。

2評價模型

3統計情況

數據監測時段：2018年1月1日（0點）-2018年6月30日（24點）